2024年，尽管营养健康食品领域的融资总额持续增长，但全球膳食营养补充剂（VDS）行业领先企业汤臣倍健却遭遇了前所未有的业绩挑战。据汤臣倍健披露的2024年度报告显示，2024年汤臣倍健营业收入和归母净利润均有所下滑，这一消息引起了市场的广泛关注。

　　在全球经济增速放缓和消费环境持续变化的背景下，整个消费行业都感受到了前所未有的压力，VDS行业也未能幸免。据中康CMH的数据，2024年全国零售药店VDS销售额同比下降20%，这是VDS药店渠道销售规模首次出现两位数下滑，作为以药店渠道为主的汤臣倍健，受到的冲击尤为明显。同时，从线上渠道来看，严峻的竞争导致行业集中度下降，头部企业份额被稀释。

　　然而，面对这些挑战，汤臣倍健并未退缩，而是选择了主动出击，打响品类“阵地战”。根据市场饱和度不同，汤臣倍健将市场划分为三类战役，针对不同品类采取不同的策略。对于基础营养素品类，如蛋白粉、维生素、钙片等竞争激烈的存量市场，汤臣倍健选择守住已拿下的阵地，稳住基本盘。而对于近几年快速发展的益生菌、护肝、护眼等蓝海大单品赛道，汤臣倍健则选择强势进攻，扩大市场份额。此外，汤臣倍健还围绕新功能品类的开发，采取“急行军”策略，率先抢占无人区。

　　2024年，汤臣倍健推出61款全新新品，上新数量同比增长近50%，通过升级原料、含量、配方、工艺等以强产品力拓增量，多款新品取得不错的市场反馈。其中，两大核心单品蛋白粉和健力多，新老产品切换基本完成，也稳住了相关品类的市场份额。

　　报告期内，汤臣倍健推出主打高含量的鱼油和科学复配好吸收的钙产品提前卡位。其中，突破级54微克K2金标液体钙登上天猫液体钙热销榜和热卖榜双榜首；Yep推出磁感小粉瓶2.0，首创添加专利提取的雨生红球藻虾青素，上市第一周即登上天猫普通膳食胶原蛋白肽类目榜单Top1。

　　除了产品创新，汤臣倍健还积极布局新功能品类领域。此前，汤臣倍健联合全球权威机构发现抗衰物质PCC1，计划将其落地应用为核心专利成分的独家产品。公司还布局微生态、心血管健康等前沿领域，开拓强功能新品类，例如，历时8年研究被誉为“天然阿司匹林”的轻络素，汤臣倍健已经完成了新络素片针对中国人血流健康影响的实验验证，填补了国内空白，并率先递交了新功能申报及产品注册申请。

　　对于汤臣倍健而言，面对市场的挑战和机遇，主动出击势在必行。我们有理由相信，这家VDS行业的龙头企业一定能够再创辉煌！