随着新冠肺炎在中国的流行已经基本消退，优衣库(Uniqlo)重新开设了大量门店，中国(直销店)的数量首次超过了日本。快速营销总裁兼总裁刘菁表示，将在中国开设更多门店，人口估计将达到3000家。

此前，该品牌还宣布将首次参加中国国际进口博览会(以下简称世博会)。

界面新闻(Interface News)援引日经的话说，截至8月底，优衣库在中国拥有767家门店，首次在日本拥有764家门店。截至5月底，有745家门店，但在6月之后，中国的疫情基本平静下来，商店网络向当地城市迅速扩张，平均每个月有7家商店。另一方面，优衣库在2015年8月底在中国只有387家门店，这一数字在5年内翻了一番。

9月底，优衣库的门店数量增至782家。如果算上连锁，日本的门店数量(814家)仍占主导地位，但中国和日本的门店总数可能早在2020年就会出现逆转。与其他海外市场不同，优衣库在中国不使用katakana标识。

就销售额而言，优衣库在日本的销售在2019财年(截至2019年8月)为8729亿日元，占总销售额的30%以上。中国大陆，加上香港和台湾，是五千零二十五亿日元，占百分之二十，还不如日本那么好。但中国市场的增长能力是突出的，在2019年财政年度之前的三年里，中国市场的销售额以15%的复合年增长率增长。这一增长率是日本的5倍(3%)，如果保持下去，预计2024年财政年度(截至2024年8月)在中国和日本的销售也将出现逆转。

日本经济新闻指出，就全球化而言，日本的汽车等制造业遥遥领先，海外销售往往超过日本国内销售。在国内服装业，销售逆转相对较少。2019财政年度，包括中国在内的快速海外销售超过日本国内销售。随着在中国开设门店的步伐加快，日本与海外的差距将进一步扩大。

此前曾宣布它将首次参加世博会。

第三届世博会将于11月5日至10日在上海举行。值得一提的是，今年5月，优衣库宣布将参加第三届世博会，并赢得1500平方米的展位。

据"中国商报"报道，服装业专家吴绍波在接受采访时说

中国市场拥有庞大的消费群体，这对任何国际服装品牌来说都是"致命的诱惑"，这也是优衣库迅速开设门店的动力。

与此同时，中国消费者对优衣库的热爱也给优衣库带来了可持续发展的希望。根据相关数据，优衣库在2015年至2019年天猫的"双11"促销活动中排在女装销售首位，官方旗舰店也出现了卖空现象。

此外，吴绍波认为，在流行期间，中国市场的复苏速度和能力明显高于海外市场，这也是优衣库业绩恢复的关键因素。优衣库母公司速递集团(Express Group)在2020年前三季度报告称，在报告所述期间，集团收入同比下降15.2%，至1.54万亿日元，净利润下降43%，至906.4亿日元。其中，大中华区业务收入约占总收入的23%。

电子商务与实体店的整合模式

为日本国内企业提供参考

日本经济新闻"(Japan Economic News)报道称，中国拥有大量网民，电子商务普及率也很高。2019财年，电子商务占销售额的比例约为20%，高于日本(约10%)。"中国的电子商务和支付系统正在迅速发展，"刘说。如果电子商务能巧妙地与现有门店结合起来，销售额可能达到2万亿日元。

从全球的角度来看，优衣库(Uniqlo)的产品从计划到生产、销售、交货周期(LeadTime)在过去一年左右已经开始缩短。为了进一步缩短这一周期，估计需要引入中国模式。许多人钦佩中国商店利用社交网站(SNS)向客户推销商品的方式。