今年以来，在全球疫情、地缘政治等因素的影响下，反全球化趋势明显，外贸行业面临巨大挑战，大量企业面临订单下降、物流渠道差、资金紧张、供应链堵塞等压力。

从需求方面看：分散的社会电子商务不仅在中国显示出强大的生命力，而且正在成为一股席卷全球的新浪潮。在Instagram、YouTube、Facebook等社交媒体上，有大量的在线名人与发货人在一起。

从全球市场的角度来看：电子商务零售市场仍有巨大的发展空间。其背后不仅是"集中式"淘宝、亚马逊和其他公司，还包括一个分散的社交电子商务平台，它也为新兴力量做出了贡献。独立的站点、社交电子商务和其他"分散"的模式也催生了SAAS平台的崛起，比如Shopify。

有些人说，独立电台的成本高而低，不适合中小型卖家，但也有人说，在海外市场独立站着帮助第三方平台流失和展示品牌具有重要意义。

那么，跨境卖家是否有必要建立独立的海外加油站呢？

许多国内电子商务企业，如三家松鼠和韩国服装店，都是通过销售电子商务平台发展起来的，而通过独立站点发展起来的国内电子商务企业却很少。

一方面，这应该归功于国内消费者的购物习惯：他们大多通过平台浏览商品，与企业直接沟通，并在平台上下订单。

另一方面，国内电子商务巨头企业实力相对较强，接近垄断市场的流动和销售，因此国内独立站实在难以发展。

然而，与国内市场不同的是，在欧美市场上，第三方平台和独立电台是相辅相成的。

第三方电子商务平台具有大量的免费流量，同时消费者浏览购物的目的很强，所以客流量大、流量低、转化率高是第三方电子商务平台的绝对优势。

那么，为什么许多品牌在欧美在运行第三方平台的同时，也坚持要自己独立站呢？答案很简单，可以归因于欧美消费者的购物习惯。

欧美消费者在网上购物时，不仅注重产品的质量，而且对产品的生产资格也十分关注。

在亚马逊和ebay等电子商务平台上购物时，我们应该先检查产品的相关评论，然后发出订单，然后习惯地在搜索引擎上查找品牌名称，看看产品在其独立站点上的显示状态，或者该品牌是否有相应的报告，以判断一个品牌的资格。