从第一次踏足中国市场以来，意大利百年品牌GIOVANNI VALENTINO（卓凡尼·华伦天奴）迎来了在中国市场的第26年，曾经历过被山寨缠身的至暗时刻，也迎来了强势回归、连续增长的长足发展之路，这一路的发展也正是中国消费环境变化的真实写照。

　　百废待兴下的消费觉醒

　　1985年，随着改革的深入，经济建设持续推进，人们的消费能力逐渐增强，消费品类也开始变得多样，逐渐打开了新的消费世界。

　　彼时在意大利的GIOVANNI VALENTINO先生已经成为了家族企业的主设计师，同时他还参与到企业管理之中，致力于开拓家族业务。在完成了对欧洲、美国各大城市的布局后，GIOVANNI先生将目光看向了遥远的东方。这一年，他和新婚妻子Annabella将蜜月旅行地定在了中国，以此为契机对中国市场进行了考察。

　　1997年，在中意两国相关人物的牵线下，GIOVANNI VALENTINO受邀在钓鱼台国宾馆举行大秀并就进入中国市场举办了新闻发布会。同时，GIOVANNI先生应中国政府商标权威部门邀请在中国知识产权保护大会上发言。

　　GIOVANNI VALENTINO品牌作为被率先引进的国际时尚品牌，初尝甜头，坚定地用家族三代传承的基因理念呈现服饰产品，运营品牌。

　　消费扩张中的“狂飙”突进

　　21世纪初，在加入世贸组织后，更广阔的的消费市场被打开，商家竞争激烈，消费者有了更大的自主选择权。但也滋生了一些乱象，比如对知识产权管理的缺失，导致“山寨”现象愈演愈烈。

　　作为国际时尚品牌，GIOVANNI VALENTINO成为了被抄袭的对象，大量的以“华伦天奴”为前缀或后缀的品牌出现在街头巷尾。而此时的中国区代理商对这些侵权行为难以招架，反遭山寨的侵蚀，使得GIOVANNI VALENTINO在中国市场发展活力丧失。

　　拨开迷雾后的清醒认知

　　物转星移，汹涌的浪潮退下，多种消费观念与方式早已融合，人们获取信息的方式更多样，看待消费品也趋于理智。

　　GIOVANNI先生依旧在用满腔心血经营着这个源自1908年的家族品牌，但随着他的离世，遗孀Annabella Valentino女士无心经营，品牌面临业绩下滑的发展颓势。

　　正是这个时候，一个中国企业家看中了GIOVANNI VALENTINO百年品牌的底蕴，决心将其收购重振中国市场。已经在运营中国品牌的他相信，中国人更懂中国人的需求，而他想做那个“中国品牌国际化，国际品牌中国化”的人。

　　2013年开始，GIOVANNI VALENTINO开展了针对国内商标侵权行为的整治，聘请多位专业律师，花费巨额，大刀阔斧“打假”山寨品牌，保护品牌知识产权。值得欣慰的是，虽然耗费了巨大心力财力，以“华伦天奴”为前缀或后缀的山寨品牌渐渐消失，市场逐渐清明。于此同时，其稳步进行一二线城市重点商场的布局，让GIOVANNI VALENTINO慢慢走进国内大众的消费视野。

　　产品为王 赢得市场

　　时至今日，“计长远”的GIOVANNI VALENTINO品牌已在中国高端男装市场打造了独有的时尚商旅风格，其坚持保证意大利原创设计，以意大利设计团队带动国内设计团队，并实时反馈国内消费者需求。同时，坚持选用优质面料，不断升级工艺技艺，将品质放在首位，推动品牌在国内市场的长久平稳发展。在产品开发上也更加注重消费者的实际场景需求，解决消费者的穿着痛点与难点，让消费者享有更自在的穿着体验。

　　GIOVANNI VALENTINO在与明星名人的合作之外，也成为了杭州亚运会官方正装服饰供应商，将为国际性赛事提供服务保障。

　　消费者的选择将更为明智，对品质和创新的追求是每个品牌不能懈怠的使命，努力提升品牌竞争力才能为品牌赢得更大的市场。